Методы формирования выборки - Методы формирования выборки

Вероятностная выборка — любой метод формирования выборки, предполагающий, что вероятность попадания в выборку каждого элемента совокупности известна и больше нуля. Формирование вероятностной выборки можно использовать только в том случае, если имеется основа выборки и единицы исследования удается пронумеровать. Детерминированная выборка получается, когда отбор в выборку производится на основе каких-либо дополнительно принятых условий, ограничивающих круг вероятных респондентов.

Эту выборку применяют, когда невозможно получить список всех единиц генеральной совокупности и определить вероятность попадания в выборку каждого элемента. Вероятность быть включенным в выборку определяется отношением объема выборки к размеру совокупности. В таблицах случайных чисел содержатся числа, порядок включения которых в таблицу осуществлен случайным образом. На практике метод используется нечасто, так как необходимо предварительно определить каждую единицу совокупности, пронумеровать ее, что при больших размерах совокупности сделать сложно, а порой невозможно.

Метод систематического отбора является упрощенным вариантом случайного отбора и представляет собой процедуру отбора каждого k-го элемента из списка элементов исходной совокупности.

Номер первого элемента выборки часто определяется случайным образом. В основу выборки здесь положены не вероятностные процедуры, а алфавитные списки, картотеки, схемы, которые, как предполагается, не зависят от изучаемого признака и обеспечивают равновероятность попадания в выборку всех единиц генеральной совокупности. Такое разделение совокупности на части называется районированием. Территории или зоны выступают в роли первичных выборочных единиц. Генеральная совокупность делится обычно с использованием карты на ряд непересекающихся, исчерпывающих ее подмножеств кластеров или территорий, после чего формируется случайная выборка этих территорий.

Проблема заключается в обеспечении однородности выделяемых кластеров на основе существенных для исследователя критериев. Для решения такой задачи необходимо располагать данными о структуре генеральной совокупности и, в частности, о распределении признака районирования.

Методы формирования выборок — Студопедия

Выделенные кластеры должны существенно отличаться друг от друга, но им должна быть присуща внутренняя однородность. Далее респонденты отбираются из каждой страты. Если количество респондентов из каждой страты отбирается в соответствии с некоторыми установленными пропорциями, то выборка называется стратифицированной с оптимальным распределением.

Детерминированные невероятностные, неслучайные методы отбора включают в свой состав: Например, с позиций минимальных затрат времени и усилий, с позиции доступности респондентов.

Выбор места исследования и состава выборки производится субъективным образом, например, опрос покупателей осуществляется в магазине, ближайшем к месту жительства исследователя. Очевидно, что многие представители совокупности не принимают участия в опросе. Исследователь здесь имеет дело с максимально доступными для него единицами наблюдения и исходит по преимуществу только из критерия принадлежности респондента к проектируемой генеральной совокупности. Чаще всего в данном случае допускаются неконтролируемые систематические ошибки.

Особенно это относится куличным опросам, когда фиксируется мнение тех, кто имеет возможность и желание поговорить с интервьюером. Существенную роль в данном случае играет взаимное расположение при встрече. Оценить репрезентативность выборки при таком отборе практически невозможно.

Методы формирования выборки: Выборкой подразумевается отбор опрашиваемых по определенной - fr.teana-team.ru

Данный метод является дешевым и простым. Выборка на основе суждения экспертов типовая выборка: Квотный отбор основан на целенаправленном формировании структуры выборочной совокупности. Интервьюер получает задание опросить некоторое количество лиц определенного возраста, пола, образования и профессии. Удельный вес квоты в выборочной совокупности должен соответствовать ее удельному весу в генеральной совокупности. Распределение этих признаков в генеральной совокупности известно и нетрудно обеспечить ее идентичность структуре выборки.

Но при соблюдении квот остается много возможностей для систематических ошибок. В частности, интервьюер, разыскивая респондента определенного пола, статуса и возраста в заданном районе, предпочтет беседовать с более привлекательными и коммуникабельными людьми.

Гэллап отмечал, что в квотных выборках обнаруживается слишком много людей, окончивших колледж, с доходами выше среднего, республиканцев по политическим ориентациям. Эта величина определяет значение ошибки, хуже которой результат не должен быть. Случайная ошибка — это вероятность того, что выборочная средняя не выйдет за пределы заданного интервала.

Свойство случайных ошибок уменьшаться при возрастании объема выборочной совокупности делает бессмысленными обследования огромных массивов, которые предпринимаются чаще всего с целью произвести впечатление на профессионально неподготовленного заказчика приложение 4.

Величина ошибки результатов опроса, задается исследователем. Чем меньше ошибка выборки, тем больше объем выборки и дороже исследование. Доверительная вероятность — вероятность того, что результат проведенного измерения будет попадать в те границы, которые исследователь задает. Формула, по которой можно, задавшись величинами допустимой ошибки и доверительной вероятности, вычислить требуемый объем выборки для оценки доли:. Значение t определяется по таблице нормированного нормального распределения, фрагмент которой имеет вид:.

Неудобство этой формулы состоит в том, что она требует предварительной информации о доле признака в генеральной совокупности, то есть как раз то, что исследователю тоже требуется определить в процессе исследования. Из таблицы видно, что, начиная с некоторого значения генеральной совокупности, ее увеличение не ведет к увеличению объема выборки, поэтому при генеральной совокупности больше величиной N можно пренебречь.

Стратегия предварительного расчета до проведения исследования. Это лишь первоначальный ориентир, так как, не принимается во внимание из-за неопределенности разброс мнений; а поэтому исходят из соотношения Зависимость объема выборки от разброса распределения ответов представлена в таблице 5.

Распределение ответов является важным фактором для исследования. Чаще всего до проведения исследования не знают соотношения ответов, а оно оказывает существенное влияние, как на точность получаемых ответов, так и на прямые затраты.

Если разброс мнений в проведенном исследовании будет иным, чем Оценить ее можно по следующей формуле:. Стратегия последовательного расчета выборки. Используется, когда каждое интервью очень дорогостоящее или слишком длительное.

Тогда объем выборки не рассчитывается заранее, а ставится в зависимость от результатов, полученных в ходе исследования. Например, сначала опрашивается человек, на основе полученных данных о разбросе оценки вычисляют требуемый объем. Если оказывается, что этого количества опрошенных достаточно, то исследование прекращается. В противном случае добирают необходимое количество респондентов. Рассчитывая выборку по предварительной стратегии, получаем верхние пределы допустимых объемов выборки, то есть ту величину выборки, при достижении которой прекращается опрос по последовательной стратегии.

Величину объема выборки можно определить на основе типичных объемов выборок, используемых в аналогичных исследованиях табл. Таблица 6 дает представление об объемах выборок, используемых в различных маркетинговых исследованиях.

Эти величины установлены опытным путем и могут использоваться в качестве ориентировочных данных[31]. На практике существует удобный способ определения объемов выборки с помощью таблицы больших чисел табл. Задавшись величинами допустимой ошибки и доверительной вероятности, определяют требуемый объем выборки на пересечении строки доверительная вероятность и колонки ошибка выборки.

Каковы критерии отбора переменных для стратификации? Опишите процедуру кластерной выборки. Чем отличается кластерная выборка от стратифицированной? Какие факторы необходимо учитывать при выборе между вероятностными и детерминированными методами выборки.

Какие показатели необходимо задать априорно, чтобы определить объем выборки по статистическим формулам? По какой формуле определяется объем выборки, если заранее известны генеральная совокупность и распределение оценок?

Каким может быть максимальное отклонение показателей выборочной совокупности от соответствующих значений государственной статистики при апостериорном контроле? В каких пределах при этом варьирует ошибка выборки по изучаемому параметру? Полевые работы заключаются в том, что персонал работает на местах, управляет процессом анкетирования, заполняет формы для записи наблюдений, объединяет полученные данные для дальнейшей обработки.

К полевому персоналу относятся интервьюеры, заполняющие анкеты на дому у респондентов, в торговых залах магазинов, проводящие опрос по телефону; работники занятые рассылкой анкет из офиса, наблюдатели и другие работники, в функции которых входит сбор данных или наблюдение за этим процессом.

Как правило, маркетологи не в состоянии самостоятельно выполнить весь объем работ по сбору информации, поэтому возникает вопрос об увеличении штата полевого персонала. Решить его, можно сформировав коллектив с привлечением временных работников, либо заключив контракт со специальным агентством, занимающимся полевыми операциями. На качество полученных ответов могут повлиять внешность, опыт, мнение и отношение интервьюера.

Поэтому исследователю нужно решить, какими специфическими качествами должны обладать люди, работающие с респондентами, и разработать конкретные должностные инструкции. Обычно считается, что вероятность успешного опроса выше, если респондент приемлет интервьюера в социальном плане, чем больше они имеют общих характеристик, тем выше качество полученной информации.

Так же отмечается, что охотнее отвечают интервьюерам старшего возраста, чем молодым. Работа по сбору информации на местах нередко тяжела и изнурительна, поэтому работники должны обладать физической подготовкой, выносливостью;. Интервьюеры должны уметь находить взаимопонимание с респондентом, уметь общаться с незнакомыми людьми, уметь говорить и слушать;. Если работник имеет нестандартную или непривлекательную внешность, собранные им данные могут несколько искажаться;.

Опытные работники обычно точнее выполняют инструкции, быстрее налаживают контакты с опрашиваемыми и успешнее ведут опрос. Необходимое количество кодировщиков для обработки открытых вопросов анкет определяется по формуле:. Достоверность собранных данных во многом зависит от точности и правильности действий каждого сотрудника.

Низкий уровень подготовки и инструктирования может сказаться на отношении персонала к выполняемым полевым процедурам и породить небрежное исполнение поручаемой работы. Наиболее распространенными формами обучения персонала являются инструктаж и проведение тренинга в виде ролевой игры друг с другом, когда роль респондента исполняется кем-то из сотрудников. В ходе подготовки интервьюеры учатся налаживать первоначальный контакт с респондентом, задавать вопросы, стимулировать ответы, правильно их записывать и завершать интервью.

Неудачный первоначальный контакт приводит к потере потенциального респондента. Интервьюер должен научиться так начинать разговор, чтобы сразу убедить человека, что его участие в опросе действительно имеет большое значение. Мы проводим опрос о предпочтениях людей по отношению к шоколаду.

Вы входите в группу, специально отобранную для участия в нашем исследовании в результате научного анализа. Ваше мнение очень важно для нас и мы хотели бы задать вам несколько вопросов. Интервьюер не просит специального разрешения респондента на то, что бы задать ему вопросы. Интервьюеры должны иметь точные инструкции о том, как действовать в случае возражений и отказов. Следует подробно описать респондентe суть проводимого опроса. Чем больше информации получает человек, тем менее подозрительно он относится к опросу.

Не следует вводить респондента в заблуждение относительно продолжительности интервью. Если респондент говорит о неудобном времени для опроса, можно договориться с ним о переносе интервью на другое время. Очень важно принять решение о том, в какое время дня обзванивать респондентов. После 21 часа звонить неприлично. Изменение содержания или последовательности вопросов во время интервью сильно влияет на результаты опроса.

Персонал обязан задавать вопросы в таком порядке, как они расположены в анкете, даже если кажется, что анкета несовершенна. Разрабатывая инструкцию для интервьюеров, необходимо воспользоваться следующими рекомендациями: Стимулирование применяется для того, чтобы побудить респондента расширить или пояснить ответ, сосредоточиться на вопросе.

Интервьюер дословно воспроизводит ответ, записывая его. Это может побудить респондента к комментариям;. Выжидательная пауза или взгляд могут быть намеком на то, что интервьюер хочет получить более полный ответ;. Если респондент нуждается в пояснении слова или вопроса, нельзя предлагать ему своих интерпретаций. Нужно добиться, чтобы интерпретацию дал сам респондент, сказав, например, следующее: Получить более полный ответ можно, используя нейтральные вопросы типа: Как правильно записывать ответы.

При работе со структурированными вопросами отмечается вариант, отображающий ответ респондента, если вопрос не структурирован — ответ записывается дословно, не обобщается и не перефразируется.

В запись включается все, что имеет отношение к цели опроса. Записав полученный ответ, интервьюер должен повторить его. Кроме этого, фиксируются все стимулирующие действия и комментарии. В ходе инструктажа необходимо также отметить, что записи ответов ведутся четко и аккуратно; ответы не фальсифицируются. После опроса у респондента должно остаться положительное впечатление об интервью.

Важно поблагодарить его и выразить свою признательность за сотрудничество. Чтобы убедиться, что в ходе опроса соблюдаются все полученные инструкции, необходим контроль за работой полевого персонала. Контроль проводится по трем направлениям:. Контроль качества ведения интервью. Контролер проверяет, находится ли интервьюер в положенном месте в положенное время.

Он должен убедиться, что интервьюер соблюдает все необходимые методы работы. Если выявляются проблемы, необходим дополнительный инструктаж или тренинг. Чтобы лучше понимать проблемы интервьюеров, контролер должен время от времени сам участвовать в опросах.

Ежедневно собирая анкеты, контролеры редактируют их: Ежедневный сбор заполненных анкет позволяет контролировать график выполнения работ.

Разработка выборочного плана

Проверяется соблюдают ли интервьюеры выборочный план. Зачастую полевые работники допускают такие погрешности:.

Контроль для предотвращения мошенничества. Мошенничество заключается в фальсификации ответов на некоторые или все вопросы анкеты. Самая бессовестная форма мошенничества — интервьюер сам отвечает на все вопросы, вообще не пообщавшись с респондентом. Вероятность такого обмана сводится к минимуму хорошей подготовкой персонала и строгим контролем.

Полученную демографическую информацию сравнивают с данными, предоставленными в анкете. Чтобы сформировать производительный штат полевых сотрудников, обеспечивающий высокое качество работы, необходимо постоянно оценивать их работу. Качество оценивают по точности, с которой задаются вопросы, способности стимулировать ответы, не подталкивая респондента к тому или иному ответу и другим характеристикам ;. Ошибки исследования могут быть двух типов: Случайные ошибки легко оценить, их можно уменьшить с помощью увеличения выборки см.

Для общего результата значительно опаснее систематические ошибки, так как по выборке их невозможно выявить и оценить. Исследователь может даже не догадываться об их существовании. Мало этого, при увеличении объема выборки они могут возрастать, их величина и направление могут оказаться совершенно непредсказуемыми.

Чтобы исключить или уменьшить систематические ошибки, необходимо знать причины их возникновения. Систематические ошибки не связаны с выборкой, а могут быть вызваны концептуальными ошибками, допущенными при формировании выборки, неполучением данных от части выборки, ошибками сбора данных, а также статистическими, арифметическими, табуляционными ошибками.

Систематические ошибки делятся на два типа: Ошибки ненаблюдения возникают, если неполучены данные от части обследуемой совокупности потому, что: Ошибка неохвата относится только к ошибочно выпавшим из рассмотрения частям генеральной совокупности, но никак ни к частям, исключенным намеренно.

Ошибка неохвата может возникнуть при использовании в качестве основы выборки телефонных списков телефоны есть не у всех , некачественных рассылочных списков для почтовых опросов; при проведении опросов в торговых центрах люди с самыми низкими и с самыми высокими доходами обычно представлены недостаточно ; при проведении интервью на дому у респондентов интервьюеры обходят стороной ветхие строения, чаще общаются с более общительными членами семьи, фальсифицируют демографические данные.

В противовес ошибке неохвата иногда может возникнуть ошибка перебора: Эта ошибка представляет меньшую опасность, чем ошибка неохвата. Уменьшить ошибку неохвата можно улучшением основы выборки и усилением контроля над полевыми работниками. Ошибка неполучения данных порождается отсутствием информации о некоторых элементах, которые должны были войти в выборку. Две главные причины неполучения данных — это отсутствие и отказ. Порядок формирования контрактной службы II. Этап формирования первичных произносительных умений и навыков IX.

Психологические основы формирования двигательного навыка А. Анализ специфических факторов формирования прибыли Анализ распределения прибыли Анкета для изучения уровня формирования и развития организационной культуры в компании авт. Шаповалова Аспекты формирования и развития социальной политики в России.

Главная О нас Обратная связь. Автоматизация Автостроение Антропология Археология Архитектура Астрономия Предпринимательство Биология Биотехнология Ботаника Бухгалтерский учет Генетика География Геология Государство Демография Деревообработка Журналистика и СМИ Зоология Изобретательство Иностранные языки Информатика Информационные системы Искусство История Кинематография Кораблестроение Кулинария Культура Лексикология Литература Логика Маркетинг Математика Математический анализ Материаловедение Машиностроение Медицина Менеджмент Металлургия Метрология Механика ОБЖ Охрана Труда Педагогика Политология Правоотношение Программирование Производство Промышленность Психология Радио Разное Социология Спорт Статистика Строительство Теология Технологии Туризм Усадьба Физика Физиология Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электротехника.

Система поиска информации Мобильная версия сайта Удобная навигация Нет шокирующей рекламы. Изучение рынков Тестирование товара Реклама в расчете на одно объявление, эффективность которого исследуется.



Коментарии: